乡村民宿不仅在绿色低碳、共享经济方面培育出新的增长点，而且分担了文化承传、创意、传播与体验的功能□特约评论员张苗荧乡村旅游是我国旅游消费的重点领域，乡村民宿是乡村旅游的新热点。大众旅游时代，乡村民宿的文化内涵与功能大大扩展。国际上看，民宿问世之初乃是通过与住客共享“家”的氛围，弥漫暖暖的乡土文化而受到游客注目。

目前，我国一些杰出民宿产品莫不在挖出传统文化上下工夫，沦为乡村文旅融合载体，驱动乡村经济建设与文化建设发展。安徽黄山的树屋民宿、“所画中村庄”宏村的徽州民宿、浙江温州南麂的洞穴民宿大都保有了传统的建筑形态，其中少有数百年宅院改建的民宿。有些民宿与当地物质与非物质文化遗产一起，建构乡村特色文化遗产，让游客“零门槛”“无障碍”认识当地文化遗产。

丽江的一些民宿设计把纳西族文化元素带入其中，玉女返建筑类国际大奖。黄龙古寨民宿带入张家界的世界自然遗产，二者互相增益。

在乡村民宿产品体系中，文化包含核心产品或沦为最重要附加值。可见，乡村民宿不仅在绿色低碳、共享经济方面培育出新的增长点，而且分担了文化承传、创意、传播与体验的功能。

乡村民宿目前早已沦为城镇化与逆城镇化的最重要推动者。从现阶段看，一些地方民宿在城镇化与逆城镇化两方面都累积了顺利的经验。当周末去郊区和农村休闲度假沦为都市居民的生活时尚，民宿作为旅游更有物就大有文章可做到。不少乡村没热门景区景点，意味着靠民宿与池塘、田园风光就能更有客流，这是旅游消费转入休闲度假新阶段大不相同。

在城镇化大潮中，特色小镇、旅游小镇在恪守历史传统基础上，引入文创产业，建构民宿酒店、文献馆、美术馆、书店、特色影院剧场等空间，既可更有城市人群住进，同时招揽周边乡村村民低收入。让精英人才到乡村舞台上大施拳脚，让农民企业家在农村发展壮大发展，小城镇是一个交流联系城市与乡村的最重要节点。

小城镇民宿规划实质上不具备乡村民宿与城市民宿双重特性，可以把乡村文化与城市文化揉合重构，其文化创意形式可以多样化与复合化。近年来，乡村民宿发展必不可少市场内生动力并受益于新的文化产业机制与政策构成。

早期乡村旅游发展，必不可少政府有形之手的推展。特别是在乡村基础设施不完备、村民发展旅游意愿较强的情况下，政府主导作用往往要求地方旅游经济的活跃程度。在乡村旅游升级背景下，尤其是当城市居民涌进乡村休闲度假，而乡村又没充足的旅游资源应付的时候，政府应当把更好的公共资源的配备权力转交市场去继续执行。

乡村分享经济发展，众多村民重新加入乡村民宿行列，才能把“小民宿”制成“大产业”。与此同时，随着文化体制变革，新媒体的发展，传统文化服务体系与现代文化服务体系共存，新的文化生态环境构成。文化产业既面对传统产业的转型升级，也面对与旅游业融合，费伊新型文化业态。

在乡村中，文化与旅游融合分解文化遗产旅游、民俗旅游等文化旅游业态，推展乡村创客、家庭农场以及创新园等构成。这些不致与民宿融合，建构文旅融合的新业态与新产品体系。

此外，随着互联网技术的发展，乡村旅游构建了智能化升级，乡村民宿发展日益南北网络化和智能化。所有这些变化，都给游客带给更加多文化体验与消费便捷。更有意义的是，随着乡村民宿消费快速增长，民宿业态日益多元、文化内容日益非常丰富，有针对性地展开对策研究十分适当。首先，随着农业文化遗产沦为一种新的世界遗产类型，民宿发展统合、带入农业文化遗产乃是当务之急。

如浙江龙泉青瓷、宝剑等文化遗产与民宿融合紧密;文治民宿与根雕艺术融合，问世根文化主题酒店。民宿带入农业文化遗产涉及的景观、非遗以及科学知识和文化维护体系是客观趋势。另一方面，乡土文化只有在维护中创意，才会被原本的路径倚赖所桎梏。

乌镇的戏剧节创意、湖州的“洋家乐”创意，都归属于文化建构型发展模式，彰显乡村民宿新的文化内涵，有效地符合了旅游消费升级以及个性化市场需求。其次，建构乡村民宿文化与旅游共生和良性发展机制也是十分急迫的任务。

要更进一步制订法律法规规范民宿发展，防止乡村民宿在灰色地带停滞不前。行业的组织必须指导、协助民宿业扩展市场。如民宿正处于茁壮阶段，牵头营销以及品牌宣传传播策略就变得分外最重要。

行业协会可根据当地民宿业发展阶段，协助民宿制订适当的营销方略与应付措施。再度，乡村民宿要解决营销谋略方面的软肋制约。像浙江莫干山民宿与中高端渡假创建关联，丽江大研古镇和束河古镇客栈与快时光休闲娱乐创建关联，这些都造就市场细分技术与文化服务耕耘能力。

多元化发展的文化情境下，更加必须乡村民宿谈好自己的故事，展开市场定位与品牌传播。千岛湖就有民宿考古淳安临歧中药材道家资源，以定坐落于中药+文化+旅游的主题民宿，攻占中药材道家民宿市场。可以意识到，独特的定位与文化个性将沦为未来乡村民宿竞争利器。

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